CÁI ĐUÔI DÀI
|
Mã số sách:8596
Giá: 84,000
Lượt xem: 520
sach hay
ĐẶT MUA
Giới thiệu về nội dung:
Hiện nay, nhu cầu đối với các sản phẩm văn hoá hit vẫn tồn tại, nhưng
nó không còn là thị trường duy nhất nữa. Những sản phẩm hit giờ phải
cạnh tranh với số lượng lớn sản phẩm ngách (niche). Người tiêu dùng
ngày càng nghiêng về thị trường có nhiều sự lựa chọn nhất. Kỷ nguyên
một-sản-phẩm-đáp-ứng-tất-cả đang chấm dứt và một điều mới mẻ đang thế
chỗ, đó là một thị trường đa sự lựa chọn.
Quyển sách này viết về thị trường đó.
Sự
tan vỡ của thị trường chủ lưu thành vô số mảnh vỡ văn hoá là điều gây
thất vọng đối với văn hoá và ngàng giải trí truyền thống cảu chúng ta.
Sau nhiều thập niên, các nhà quản lý đã không ngừng hun đúc kỹ năng
sáng tạo, lựa chọn và quảng bá cho sản phẩm hit. Đột nhiên những sản
phẩm hít trở nên không đủ…
Tuy nhiên, chúng lại chiếm vị trí mà
những thị trường đại chúng trước đây đã vỡ vụn thành. Bức tranh phác
hoạ về một số tác phẩm hít có vai trò chi phối, trong khi những sản
phẩm còn lại không có vai trò gì, giờ đây đã trở thành một bức khảm rối
rắm gồm hàng triệu mảnh nhỏ. Thị trường đại chúng ngày càng trở thành
thị trường sản phẩm ngách.
Thị trường ngách vẫn luôn tồn tại,
nhưng do giá cả của các sản phẩm này đang giảm xuống - người tiêu dùng
tìm ra sản phẩm ngách, sản phẩm ngách tìm thấy thị trường – nên đột
nhiên trở thành lực lượng kinh tế và văn hoá không thể bỏ qua.
Thị
trường ngách mới không thay thế thị trường hit truyền thống mà chỉ chia
sẻ với nó. Trong suốt thế kỷ qua, chúng ta đã lựa chọn những sản phẩm
bán chạy để sử dụng có hiệu quả nhất giá để hàng hoá, màn hình, kênh
phân phối và sự chú ý. Giờ đây, trong kỷ nguyên mới của khách hàng mua
bán qua mạng và kỹ thuật số, nguyên lý của phân phối đang thay đổi một
cách cơ bản khi internet đi vào từng ngành công nghiệp, trở thành kho
chứa hàng, thành nhà hát và phương tiên truyền thông với chi phí chỉ
bằng một phần chi phí truyền thống.
Bên cạnh đó, cũng có những
sản phẩm ngách hoàn toàn mới, do một ngành công nghiệp mới nổi tạo ra
giữa thế giới thương mại và phi thương mại. Chúng xuất hiện ở những nơi
mà sự chuyên nghiệp không để ý đến và tính nghiệp dư chiếm chỗ. Đó là
thế giới blogger, những người sản xuất băng hình, ban nhạc nghiệp dư,
tất cả đột nhiên tìm thấy khán giả nhờ nguyên tắc kinh tế của thời đại
phân phối kỹ thuật số.
Mục lục:
Lời cảm ơn
Giới thiệu
Cái đuôi dài
Sự hưng thịnh và suy vong của sản phẩm hit
Lược sử cái đuôi dài
Ba nguồn lực của cái đuôi dài
Một thế hệ các nhà sản xuất mới
Những thị trường mới
Những người tạo thị hiếu mới
Kinh tế học cái đuôi dài
Cái đầu ngắn
Thiên đường của sự lựa chọn
Những nền văn hoá ngách
Màn hình vô tận
Không chỉ là giải trí
Quy luật cái đuôi dài
Cái đuôi dài Marketing
Đoạn cuối: Cái đuôi của tương lai
Lời bạt
|