Coca-Cola
(Coke), thương hiệu thành công nhất trong lịch sử thương mại luôn gây
bất ngờ và áp đặt người tiêu dùng với những ‘’chiêu kinh doanh” hấp dẫn
nhất.
Nhưng
làm sao cái thứ nước màu nâu sóng sánh lại được hơn 95% dân số thế giới
biết tới? Và hãy thử tưởng tượng rằng nếu chồng tất cả các vỏ Coca-Cola
từng được sản xuất, thành một cột thẳng tắp thì chiều dài của cột chai
này sẽ vươn đến tận mặt trăng và quay trở lại trái đất… 1.323 lần!
Phải
chăng thành công này chính là ở cái “Công thức tuyệt mật”, thứ công
thức mà Coca-Cola đã giữ gìn “cẩn mật” trong hàng trăm năm trời, kể từ
khi dược sĩ John Stith Pemberton chế ra một loại sirô sữa và bán nó cho
một cửa hàng dược phẩm lớn nhất Atlanta vào ngày 8/5/1886?
Thực
chất, chính Asa G. Candler, nhà lãnh đạo tài ba nhất của Coca-Cola (mua
lại cổ phần của Coke vào năm 1888) mới là người biến chuyển suy nghĩ
của người dân nước Mỹ từ hình ảnh của một loại “thuốc uống” Coke trở
thành một thứ đồ uống “ngon lành và tươi mát”.
Nhưng thế cũng chưa đủ bởi nếu chỉ có thế, Coke cũng chỉ bó hẹp phạm vi của mình ở nước Mỹ. Ernest
Woodruff, chủ ngân hàng Atlanta vào năm 1911 dẫn đầu một nhóm đầu tư đã
mua lại Coca-Cola từ các cổ đông của Candler. Và Robert W. Woodruff,
cậu con trai 33 tuổi của Ernest trở thành chủ tịch tập đoàn và đưa hình
ảnh của CocalCola lan rộng ra toàn thế giới trong vòng 6 thập kỷ sau đó.
Bạn
có thể học được gì từ thương hiệu hàng đầu thế giới này? Dù bạn có là
chủ doanh nghiệp, là nhà quản lý cấp cao, là nhân viên hay thậm chí chỉ
là một sinh viên đại học? Câu trả lời là: quá nhiều điều bạn có thể học
được khi bạn đọc hết cuốn sách này. Đó có thể là bài học xây dựng
thương hiệu để trở thành có tầm trên thế giới, đó có thể là cách quản
lý của một tập đoàn đa quốc gia đã hiện diện ở hơn 200 nước trên toàn
thế giới, hoặc đơn giản là cách biến một sản phẩm thông thường (nước
giải khát) thành một cái tên quen thuộc trong đầu của hàng tỉ người
trên thế giới…